ВАЗ поднимает цены на фоне 3-кратного падения продаж LADA в апреле

11 мая 2020

Продажи марки LADA обрушились в апреле в 3,2 раза до 10,1 тыс.

АВТОВАЗ подвел итоги апреля – первого месяца, прошедшего для компании и всей страны в режиме самоизоляции. Так, согласно данным АЕБ в апреле продажи автомобилей бренда LADA составили всего 10 055 ед. (включая продажи выкупленного обратно ВАЗ-21236, т.е. Chevrolet Niva, в объеме 659 ед.). Данный показатель в 3,2 раза хуже показателя за аналогичный месяц 2019 года.

В своем официальном пресс-релизе АВТОВАЗ подчеркивает, что Топ-3 наиболее популярных моделей LADA по-прежнему возглавляет семейство Granta с результатом 3058 машин. На втором месте остается популярное семейство Vesta (выпускаемое на предприятии LADA-Ижевск). В апреле своих покупателей нашли 2913 автомобиля Vesta. Третье место не менее устойчиво занимают пассажирские версии семейства Largus – 1286 ед. (версия Largus F90 с кузовом фургон, теперь числится по категории LCV – авт.).

По собственной оценки Компании, бренд LADA сохраняет лидирующую позицию по величине доли рынка в сегменте легковых и легких коммерческих автомобилей (LCV).

Исполнительный вице-президент по продажам и маркетингу АО «АВТОВАЗ» Оливье Морне отметил: «В эти непростые времена мы должны развивать новые каналы сбыта и способы коммуникации с клиентами. На данный момент наши дилеры открыты в каждом городе, где это разрешено, при строгом соблюдении всех необходимых мер санитарной безопасности. Учитывая длительный период ограничений, в апреле мы также успешно запустили онлайн-систему покупки наших автомобилей. Эти два фактора, помимо качества текущего клиентского предложения, высокого профессионализма и оперативности дилеров LADA, позволили нам повысить привлекательность бренда LADA и показать достаточно хороший для текущих обстоятельств уровень продаж».

И все же АВТОВАЗ в очередной раз (уже третий за год – авт.) готовится «корректировке» цен на весь свой модельный ряд. Так, уже с 10 мая весь модельный ряд LADA подорожал в среднем на ₽6000–10 000, что соответствует росту примерно на 1% средних цен по прежнему прайсу.

По данным «РГ», новые прайс-листы и письмо для дилеров с изменениями розничных цен на автомобили LADA, уже получены всеми дилерскими центрами. Но, как и ранее конкретная причина майского подорожания производителем не разъясняется, а по мнению экспертов, это, может быть и как плановая «майская коррекция», так и вынужденная мера из-за существенного падения курса рубля, а также компенсация финансовых потерь предприятия в связи с приостановкой производства из-за коронавируса в конце марта – первой половине апреля (до 13 апреля – авт.).

Так, седан LADA Granta (ВАЗ-2190) в базовой комплектации подорожал с ₽460,9 тыс. до ₽465,9 тыс.,

седан LADA Vesta (ВАЗ-2180) – с ₽636,9 тыс. до ₽644,9 тыс.,

а хэтчбек LADA XRAY – с ₽626,9 тыс. до ₽634,9 тыс.,

универсал LADA Largus – с ₽622,9 тыс. до ₽627,9 тыс.,

а внедорожник LADA 4×4 (ВАЗ-21214) – с ₽559,9 тыс. до ₽566,9 тыс.

Предыдущее, тоже однопроцентное повышение цен на автомобили LADA прошло 1 апреля. Еще сильнее – в среднем на 2,3%, модели LADA подорожали с 1 января текущего года, что, впрочем, было воспринято как «дежурное мероприятие» из-за индексации утилизационного сбора.

P.S. Кроме того, на прошлой неделе Минпромторг РФ заявил, что будет рассматривать вопрос о возможности выделения субсидий на зарплаты автодилерам. Твак как за апрель автодилеры недополучили выручки в объеме около ₽280 млрд из-за введенного в стране режима самоизоляции и карантина из-за пандемии коронавируса. Эксперты по авторитейлу опасаются, что порядка 20–30% дилерских центров по всей стране могут закрытья в ходе и по окончании карантина.

Загрузка