Jetta станет китайским бюджетным брендом VW

Jetta станет китайским бюджетным брендом VW

28 февраля 2019


Название популярной модели повысили до бренда, но только в Китае


автор

Александр Климнов, фото Volkswagen


Название популярной модели Jetta бренда Volkswagen отныне присваивается новейшему бюджетно-молодежному бренду для рынка Китая. Слухи об этом в мировых СМИ ходили уже несколько лет. Теперь же Группа Volkswagen объявила об этом событии официально. Выпуск новой модельной линейки, включающей, как минимум, седан и пару кроссоверов, начнется на заводе совместного предприятия FAW-Volkswagen в городе Чэнду. На местный рынок новинки должны поступить в третьем квартале нынешнего года.
1.jpg

Седан бренда Jetta – просто несколько перелицованный и упрощенный вариант актуальной модели VW New Jetta, выпускаемого СП FAW-Volkswagen

   Маркетологи VW не только весьма точно позиционируют новый бренд по возрастной группе, но даже по географическому принципу – акцент сделан на небольшие города за пределами уже перенасыщенных рынков Пекина, Шанхая и прочих мегаполисов, избалованных мировыми брендами. Зато в них меньше ограничений и подтягивается средний класс, которому необходим достойный первый автомобиль. Член совета директоров Volkswagen, отвечающий за продажи Юрген Штакманн пояснил: «С Jetta мы сокращаем разрыв между признанным ведущим брендом VW в верхней части массового сегмента и мобильностью начального уровня, на которую приходится около трети китайского рынка и которая обслуживается в основном местными марками. Таким образом, мы значительно увеличим охват».
2.jpg

Кроссовер Jetta – перелицованный VW Tharu

В прошлом году в Китае бренд Volkswagen реализовал 3,11 млн автомобилей (Группа Volkswagen реализовала 4,1 млн, что дает практически половину глобальных продаж концерна). Сокращение продаж составило всего 2,1%, при том, что в целом китайский рынок легковых автомобилей упал на 5,2%. Так, что концерн свою долю на рынке даже нарастил. Соответственно, внедряя бюджетный бренд с «китайской спецификой» группа Volkswagen намеревается еще сильнее закрепиться на рынке Поднебесной. Соответствоенно сам бренд Volkswagen станет самой престижной среди массовых марок, а Jetta будет завлекать молодежь по примеру аналогичного бренда Baojun концерна GM.
3.jpg

Задняя часть кроссовера переработана достаточно сильно в соответствии с лозунгом нового бренда: «качество, безопасность, ценность и ясный язык дизайна»

Для реализации моделей бренда Jetta организуется собственная торговая сеть, в которую к концу 2019 года должны сформировать около 200 дилеров. Но, это не все – креатива в продвижении новой торговой марки хватает, так планируются весьма нетрадиционные форматы продаж, включая цифровые выставочные залы и даже передвижные шоу-румы на грузовых шасси. Выбор именно названия Jetta в VW связывают с особой исторической ролью модели для массовой автомобилизации Китая, куда она пришла еще три десятилетия назад, а в прошлом году была отпразднована продажа уже 30-миллионного автомобиля Volkswagen. Так, что именно Jetta наиболее подходит для создания соответствующей «торговой легенды».

Загрузка

Подписаться

Подписаться бесплатно.


  • Комментарии
Загрузка комментариев...

Ажиотаж вокруг заказов на электрокроссовер Xiaomi YU7 привел к скальпингу

Ажиотаж вокруг заказов на электрокроссовер Xiaomi YU7 привел к скальпингу

Xiaomi набрала заказов на электрокроссовер YU7 до 2027 года

25.07.2025

ВАЗ оснастит LADA дистанционным запуском со смартфона и включением фар по голосовой команде

ВАЗ оснастит LADA дистанционным запуском со смартфона и включением фар по голосовой команде

АВТОВАЗ уже в 2026 году обещает интегрировать в модели LADA новые функции

24.07.2025

Tesla Inc. опубликовала финансовые результаты за 2 квартал 2025 года – прибыль снизилась на 23%

Tesla Inc. опубликовала финансовые результаты за 2 квартал 2025 года – прибыль снизилась на 23%

На фоне провальных продаж во II квартале прибыль Tesla, хотя и упала к прошлому году, но оказалась выше прогнозов

23.07.2025

ВАЗ опроверг слухи об отзыве LADA Iskra и назвал объем производства модели до конца 2025 года

ВАЗ опроверг слухи об отзыве LADA Iskra и назвал объем производства модели до конца 2025 года

До конца 2025 года несмотря на переход на 4-дневную неделю АВТОВАЗ выпустит от 20 до 30 тысяч автомобилей LADA Iskra

22.07.2025

«Москвич 8» получил официальный прайс

«Москвич 8» получил официальный прайс

Флагманский кроссовер «Москвич 8» оценен в 2,98 – 3,37 млн рублей

22.07.2025

СОЛЛЕРС объявляет о старте масштабной отзывной кампании для ЦМФ серии Sollers Atlant

СОЛЛЕРС объявляет о старте масштабной отзывной кампании для ЦМФ серии Sollers Atlant

Группа СОЛЛЕРС начала отзывную кампанию для 14,35 тыс. ЦМФ модели Sollers Atlant

21.07.2025

ВАЗ с 20 июля начал продажу LADA Iskra

ВАЗ с 20 июля начал продажу LADA Iskra

В автосалонах LADA новинка представлена в основном в топовой версии SW Cross

20.07.2025

Возврат к списку